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23个统计数字揭示搜索用户行为

类别:门店展示 发布时间:2020-10-12 浏览人次:

Randfish发了篇帖子:,数据很有意思,拣重要的内容翻译一下供国内SEO们参考。

统计数据来历于Jum凡科抠图hot的点击流数据,记载的是美国用户浏览器拜访和点击状况,不是来自查找引擎。

有多少次真正查找

就jum凡科抠图hot设备能记载分析的数据,每人每天做了3.4次查找。每个月进行了400-600亿次查找。

每次Google查找进程均匀多长时间

从开始查找,到查找成果页面打开,到点击成果页面,到点击返回按钮回到成果页面,到从头点击另一个成果,均匀不到1分钟时间。

多少用户一天里进行至少一次查找

只有15%的美国用户在一天里做过至少一次查找。这个数字不高啊。好的一面是,还有很大增加空间。

45%的用户在一个星期里至少做了至少一次查找,68%的用户在一个月里做了至少一次查找。

多大比例的查找导致了一次点击

66%的查找导致了一次或多次点击。34%的查找啥也没点。

和百度一样,Google也情愿把用户留在自己网站上。不同的是,百度是把用户送到自己的内容页面去,如百度百科、知道,Google是在查找成果页面上直接答复问题。

多少比例的点击是点击了查找广告

只有3.4%点击的是AdWords查找广告。在百度上是否更高?Google查找广告占的面积现在也是越来越大了。

多少比例的点击是去往地图/本地成果

0.1%的点击是点击到地图/本地成果。

上的地图查找,查找,成果点击去了地图或本地成果。

多少比例的点击去了常识图谱(knowledgegraph)

有大致38%的查找会显示常识图谱,也就是查找成果页面右侧经常呈现的布景常识。但只有0.5%的点击去了常识图谱里的链接。常识图谱就是那些在查找成果页面就能看到答案,所以用户不必再点击的那类成果之一。

百度也有类似成果,好像也叫百度常识图谱。

多少比例的点击去了图片区域

11%的Google查找成果会呈现图片成果,3%的点击去了这部分图片。

这个应该不是百度特有的图文展示那种,而是展示一排图片的那种。图片仍是很能吸引眼球的。

多少点击去了新闻成果

没统计出来。原因是统计数据期间,Google新闻成果的格局有变化,从NewsResults改成了TopStories。

多少点击去了twitter区块

7%的查找成果显示一个Twitter成果区块,有0.23%的点击去了twitter。

多少点击去了Youtube

6.3%的查找成果有Youtube内容,1.8%的点击去了Youtube。

Youtube比twitter的吸引力高多了。或者应该说是视频的吸引力。

多少点击去了gmail

0.16的点击去了gmail里的邮件。

这个是Google特有的,只有在用户处于登录状态时才显示gmail邮件内容。其实挺便利的,比如查找一下某个航班或酒店,查找成果里会呈现自己现已预定的航班、酒店邮件。

多少点击去了GoogleShopping成果

9%的查找会呈现GoogleShopping内容,0.55%的点击去了GoogleShopping。

GoogleShopping呈现时,在页面顶部占很大一块,并且图片显示很吸引眼球,看来点击成果也不错。

多少点击去了Google自己的内容

包括地图、gmail、图书、Google+之类的,去了这些Google自己内容的点击是11.8%。

相比之下,百度查找去了自己内容的点击肯定更多,查找成果中呈现的百度百科、知道、经历等等,有时分比例高得惊人。请参考百度霸屏这篇帖子。

美国主要查找效劳各自所占比例 <59.30%

GoogleImages26.79%

<3.71%

Yahoo!2.47%

Bing2.25%

GoogleMa凡科抠图2.09%

<1.85%

<0.69%

DuckDuckGo0.56%

GoogleNews0.28%

Google图片查找比例很大,远超过被认为是第二大查找效劳的youtube。

雅虎和必应的使用比例貌似不忍目睹。当初雅虎抛弃自己的查找技能并没有给雅虎和微软带来市场份额。

要害词查找需求分布状况

前1百万查询词占所有查找的25%,前1千万查询词占所有查找的45%,前10亿占了90%。如下图:

所以,长尾仍是挺长。

PC和移动查询词均匀包含几个单词

典型用户使用的查询词均匀包含3个单词。PC用户查询使用的单词数比移动用户稍长。但也只是稍长,并不是移动用户因为输入困难而使用短得多得查询词。

多少比例的查询是以问题的形式

8%的查询是以问句的形式呈现,比如“明天会下雨吗”这种。

问句式查询近年来占比越来越大,是个可以挖掘的新时机。常见的问句形式包括

xxx是什么?(如SEO是什么?)

xxx怎么做

xxx哪个/哪家最好

xxx是什么时分

哪里有xxx

为什么xxx

和新闻写作的5个W、1个H(Who,What,When,Where,Why,How)是很相近的。

移动和PC查找中付费及天然成果的点击率差异

在移动查找中,40.9%的查找发生天然排名点击,2%的查找发生付费点击,57.1%的查找什么点击也没有发生。

在PC查找中,62.2%的查找发生天然天然排名点击,2.8%的查找发生付费成果点击,剩下的35%没点击。

所以,SEO流量远远超过PPC,但企业花在PPC的钱通常远远超过SEO。我见过每个月花几十万做PPC的公司说,他们情愿在SEO每个月花100块钱。

多大比例的查询,用户没有点击任何成果,就查询其他词

用户查询某个词,没看到什么适宜的答案,转而查找其它词,或者点击查找引擎列出的相关查找,这种比例占多大?统计数据是18%的查询会这样。

多少查询导致不止一次点击

用户在新窗口打开成果页面(百度就不用了,页面缺省就是在新窗口打开),或者点击返回按钮再点击另一个成果,有21%的查找会发生这种不止一次点击的状况。

弹回并点击其它成果的有多少

用户点击一个成果页面,跳出返回查找成果页面,点击了另一个成果,也就是上面21条中的第二种状况,8%的查找会发生这种状况。

这也就是跳出率可能影响页面排名的状况。

有多少点击是去了非Top100网站

除了Google自己的内容,有多少点击是去了top100网站?也就是那些巨大的站。有多少点击去了非top100网站?也就是普通点的网站。12.6%的点击去了查找流量前100名的网站,剩下87.4%给了芸芸众生。

还好,长尾还在,假如一半流量给了top100网站,普通做SEO的就没法活了。

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